Сексуальность мужчин и женщин в рекламе
Мужчина рекламной эпохи
Неизвестный автор. В рекламе эротику и секс сегодня используют везде, где только можно. Если реклама — двигатель торговли, то всячески обыгрываемые сексуальные мотивы — двигатель рекламы.
Женщины тратят почти в два раза больше времени, чем мужчины, на неоплачиваемую работу по дому страны ОЭСР. Именно поэтому Совет Европы решил действовать, приняв Рекомендацию по предотвращению сексизма и борьбе с ним. Прежде всего от сексизма страдают женщины и девочки. Однако сексизм может затрагивать также мужчин и мальчиков, если они не соответствуют стереотипным представлениям о гендерных ролях. Особенно серьезные последствия сексизм может иметь для некоторых женщин и мужчин в силу их этнической принадлежности, возраста, ограниченных возможностей, социального происхождения, религии, гендерной идентичности, сексуальной ориентации и некоторых других факторов. К проявлениям сексизма особенно уязвимы некоторые группы женщин, такие как молодые женщины и девушки, женщины-политики, журналистки или женщины - общественные деятели.
Вместе с Ириной Альховкой, членом Национального совета по гендерной политике при Совете министров Республики Беларусь и руководителем международного общественного объединения «Гендерные перспективы», marketing. Отметим, что Ирина не комментирую качество товаров или услуг, представленные в рекламе, а только то, как она создана через призму равноправия мужчин и женщин. Сексизм — идеология превосходства одного пола над другим. Соответственно сексистская реклама — это реклама, унижающая достоинство человека по признаку пола в контексте или в совокупности с признаками физических характеристик, инвалидности, социального статуса, трудовой деятельности, семейного положения и семейных обязанностей, материнства и отцовства, национальности, расы, политических интересов, религиозного вероисповедания, других типов и форм социально-экономических и личных отношений человека. Объективация в рекламе преподносит женщину или мужчину как товар или развлечение, описывая этот товар или услугу через сексуальность человека — «беру взаймы, отдам ся по требованию, даю играть», «даем в кредит», «измерь глубину протектора». Это взгляд сверху вниз, с позиции власти.
